8월 27일~9월 2일 현대프리미엄아울렛 스페이스원 비클린서 시향·착향 체험 운영
향수는 온라인에서 설명하기 까다로운 제품 가운데 하나다. 향조와 원료에 대한 정보를 상세하게 전달하더라도 실제 피부에 닿았을 때 느껴지는 향과 잔향까지 화면으로 확인하기는 어렵기 때문이다. 프래그런스 브랜드들이 오프라인 공간을 활용해 소비자와 직접 만나는 이유도 여기에 있다.
비누향 프래그런스를 전개하는 르브아제 역시 팝업스토어를 통해 소비자 접점을 넓히고 있다. 지난 7월 더현대서울 팝업에서 일부 제품의 준비 물량이 소진된 데 이어 이달 말 현대프리미엄아울렛 스페이스원에서 앵콜 팝업스토어를 연다.
르브아제는 오는 8월 27일부터 9월 2일까지 현대프리미엄아울렛 스페이스원 1층 비클린(BeCLEAN)에서 앵콜 팝업스토어를 운영한다고 밝혔다. 운영 시간은 오전 10시 30분부터 오후 9시까지다.
이번 행사는 지난 7월 23일부터 29일까지 7일간 진행된 르브아제 더현대서울 팝업스토어의 후속 행사다. 지난해에 이어 두 번째로 마련된 더현대서울 팝업에서는 르브아제의 비누향 프래그런스를 중심으로 다양한 제품을 직접 경험할 수 있는 공간이 운영됐다.
특히 행사 기간 블루밍샤워 사쉐와 베이지솝 오드퍼퓸, 애플밀크솝 오드퍼퓸 등 일부 제품은 준비된 물량이 모두 소진됐다. 여러 향을 한자리에서 비교해보려는 방문객과 기존 제품을 다시 구매하려는 고객의 방문도 이어졌다는 게 브랜드 측 설명이다.
르브아제는 이 같은 현장 반응을 바탕으로 스페이스원 앵콜 팝업을 마련했다. 온라인에서 제품을 접했던 소비자가 실제 향을 확인하고 자신의 취향에 맞는 제품을 선택할 수 있도록 체험 요소를 강화하는 데 초점을 맞췄다.
스페이스원 팝업에서는 르브아제 오드퍼퓸을 비롯해 롤온 퍼퓸, 사쉐, 디퓨저, 디스커버리 키트 등 주요 제품을 만나볼 수 있다. 방문객은 현장에서 여러 제품을 직접 시향하거나 피부에 착향해 향의 변화와 잔향을 비교할 수 있으며, 취향에 따른 향 추천도 받을 수 있다. 행사 기간 한정 할인과 구매 혜택도 운영될 예정이다.
르브아제는 깨끗하면서도 포근한 비누의 이미지를 향으로 구현한 프래그런스 제품군을 전개하고 있다. 향수뿐 아니라 일상 공간에서 활용할 수 있는 사쉐와 디퓨저 등으로 제품군을 구성하면서 소비자가 원하는 방식에 따라 향을 경험할 수 있도록 하고 있다.
이번 앵콜 팝업은 르브아제가 오프라인에서 소비자 반응을 확인하고 다시 체험 공간을 마련했다는 점에서도 눈길을 끈다. 더현대서울에서 제품을 알리는 데 그치지 않고 실제 판매와 방문객 반응을 다음 오프라인 행사로 연결하는 방식이다.
향수 시장에서 오프라인 체험은 브랜드와 소비자를 연결하는 중요한 접점으로 활용되고 있다. 특히 향처럼 개인의 취향과 피부에 따른 차이가 큰 제품은 직접 경험하는 과정이 구매 결정에 영향을 줄 수 있다. 르브아제가 더현대서울에 이어 스페이스원에서 팝업을 이어가는 것도 이러한 제품 특성과 맞닿아 있다.
르브아제 관계자는 “더현대서울 팝업에 보내주신 고객들의 관심과 성원에 감사드린다”며 “스페이스원 앵콜 팝업에서는 르브아제의 다양한 비누향 프래그런스를 직접 경험하고 자신에게 어울리는 향을 찾아볼 수 있도록 준비할 예정”이라고 말했다.
르브아제는 향후에도 팝업스토어를 비롯한 오프라인 체험 행사를 통해 소비자가 브랜드의 향을 직접 접할 수 있는 기회를 확대한다는 계획이다.
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